Кто носит фирму «Адидас»
И бреет морду бритвой «Шик»,
Тому любая баба даст,
А может даже… и мужик!

 

Эта пошлая частушка прошлого века выписала простой рецепт жизненного успеха и обозначила своего рода джентельменский набор человека — набор, который, помимо всего прочего, включал в себя бритву, помазок и мыло марки «Шик», то есть как раз те предметы, что позволяли выглядеть на все сто.

Schick связан в нашем и мировом понимании с качественными лезвиями и удобными станками. Ах, эти лезвия Schick — символ настоящего заграничного качества, и рядом не лежащие с нашими Спутник, Нева, Восход. Это нынче «Шик» нокаутирован «Жиллеттом», убедившим россиян, что лучше не только для мужчин, но и для женщин бритвы нет, и залившим наши мозги рекламой, а рыночные просторы морем бритвенной косметики. А в прошлом веке «Шик» равнялся шику без кавычек!

 

Wilkinson Sword Ltd., ранее известный в США как Schick-Wilkinson Sword, — второй в мире по величине производитель бритв, аксессуаров для бритья и средств личной гигены. Фокусировка бренда на этот рынок была доминирующей с момента изобретения компанией нержавеющей стали в 1950-х годах.

В то же время компания имеет одно из наиболее выдающихся имён в мировой истории производства мечей, и до сих пор продолжает производить церемониальные и юбилейные мечи на фабрике в Великобритании. Wilkinson Sword также длительное время ассоциировался с высококачественными садовыми ножницами и ножницами,которые производятся по лицензии Finland’s Fiskars. Торговая марка Wilkinson Sword много раз меняла собственников, включая покупку компанией Energizer Holdings в 2003.

С новым владельцем Wilkinson Sword подготовила наступление на своего основного конкурента — компанию Gillette, которая к тому же владеет конкурентом для Energizer — компанией Duracell.

В мае 2003 Wilkinson Sword дебютировала со своей самой последней инновацией — безопасным станком Quattro с четырьмя лезвиями.

Ключевые даты

• 1772: Генри Нок (Henry Nock) открывает оружейный магазин в Лондоне

• 1804: Нок становится придворным оружейником короля Георга III; Джеймс Вилкинсон (James Wilkinson), зять Нока, унаследует бизнес после его смерти; начинает производить штыки

• 1824: Генри (Henry) Вилкинсон, сын Джеймса, продолжает дело, и начинает разработку технологий производства более твёрдых сталей

• 1844: Дебют машины для проверки мечей Eprouvette

• 1858: Джон Лэтам (John Latham) принимает руководство после ухода Вилкинсона в отставку

• 1889: Компания официально регистрируется как Wilkinson Sword

• 1890: Компания начинает производство бритв

• 1896: Представлен первый проект безопасной бритвы Pall Mall

• 1920: Начинается производство садового инвентаря

• 1956: Выпущена первая бритва из нержавеющей стали

• 1961: Начало производства нержавеющего лезвия с тефлоновым покрытием

• 1964: Wilkinson Sword выходит на Лондонскую фондовую биржу

• 1973: Приобретает Scripto с целью диверсификации; British Match приобретает Wilkinson Sword, формируя компанию Wilkinson Match

• 1978: Allegheny International приобретает Wilkinson Match и разбивает компанию на подразделения

• 1986: Wilkinson Sword продана компании Swedish Match

• 1988: Swedish Match продана компании Stora Kopparberg

• 1989: Stora Kopparberg распродаёт подразделение потребительских товаров, включая Swedish Match и Wilkinson Sword, консорциуму Eemland Holdings

• 1992: Eemland продаёт Wilkinson Sword компании Warner Lambert, которая формирует Schick-Wilkinson Sword

• 2003: Schick-Wilkinson Sword продана Energizer Holdings

Происхождение Wilkinson Sword уходит корнями в конец 18 века, когда Генри Нок (Henry Nock) в 1772 году основал в Лондоне компанию по производству оружия. Обучившись мастерству производства оружия в Бирмингеме, Нок быстро приобрёл авторитет заметного новатора современности. Среди достижений Нока был безвинтовой замок «screwless» и множество так называемых «залповых» ружей, способных производить несколько выстрелов одновременно. Одно из таких ружей, семиствольное, выиграло заказ от британского флота на 600 винтовок.

В 1790-х годах к Ноку присоединился его зять, Джеймс Вилкинсон (James Wilkinson), и с наступлением нового века компания начала производить собственные штыки для винтовок. К тому времени Генри Нок работал в тесном сотрудничестве с британскими вооружёнными силами, разрабатывая новые модели огнестрельного оружия. Поворотный момент в истории компании наступил перед самым концом столетия, когда Нок был уполномочен произвести заказ в 10000 замков кремневого ружья для британской армии. Этот заказ, самый большой, когда-либо размещённый британским правительством, позволил Ноку принять лозунг «Величайший Оружейник Века» («the Supreme Gun Maker of the Age»).

В 1804 компания Нока была удостоена чести быть официальным производителем оружия при Короле Джордже III (King George III). И хотя Генри Нок в том году умер, Джеймс Вилкинсон взял на себя управление бизнесом и королевское назначение. В следующие десятилетия компания оставалась основным поставщиком британских вооружённых сил, в то же время будучи эксклюзивным оружейником дворянства Великобритании.

Джеймс Вилкинсон передал бразды правления компанией своему сыну, Генри Вилкинсону, в 1824. Младший Вилкинсон, казалось, унаследовал от своего деда новаторские качества, так же как острый деловой нюх. Одним из самых важных шагов Генри Вилкинсона было перемещение предприятия на Пэлл-Мэлл, по соседству со своим главнейшим клиентом, Палатой Указов (учреждение, отвечавшее за оборону в Великобритании — прим. авт.) Также, Вилкинсон продолжал политику Нока по работе в тесном сотрудничестве с Генералом Палаты при разработке новых моделей оружия.

И всё-таки, Генри Вилкинсон тоже повернул свои изобретательские интересы к изготовлению мечей. Поскольку мечи тех времён были достаточно ломкими, Вилкинсон начал исследования не только в области усиления клинка, но и в улучшении его эластичности. К 1840-м годам Вилкинсон преуспел в улучшении моделей мечей и штыков компании.

Стремясь гарантировать высокое качество, в 1844 году Вилкинсон изобрёл машину для тестирования, названную Eprouvette. Используя эту машину, Вилкинсон, к которому к тому времени присоединился генеральный директор и зять Вилкинсона Джан Лэтам (John Latham), был в состоянии проверить каждый из мечей компании на выносливость, даже найденных на полях сражений. Клинки, прошедшие Eprouvette, были марикрованы, сертифицированы и пронумерованы.

Гарантия высокого качества Вилкинсон заслужила признание, когда компания получила звание официального Производителя Мечей и Оружия Королевы Виктории. Компания заполучила несколько известных клиентов, включая Принца Уэльсского, Короля Неаполя и других членов британского и европейского дворянства.

Производство мечей должно было обеспечить путь выживания компании с середины столетия, когда в 1857 году британское правительство приняло на себя всю полноту обеспечения потребностей производства огнестрельного оружия. В следующем году, после ухода Вилкинсона в отставку, Лэтам, который был не только производителем мечей, но и ярым поклонником фехтования, сфокусировал компанию исключительно на изготовлении мечей.

Продукция Wilkinson до 1880-х годов оставалось относительно скромным. Высокая сгибаемость и ломкость штыков британской армии во время войны в Судане в 1885 году были повинны в большом количестве смертей, что привело к протесту общественности. Для замены клинков Палата Указов вновь обратилась к Wilkinson, заключив контракт на 150000 штыков. Такой заказ стимулировал рост производственных мощностей компании, и к 1899 году Wilkinson открыла второй завод в Челси.

К тому времени Лэтам приобрёл нового партнёра, представив семью Рэндольф (Randolph) как основную движущую силу будущего роста компании. В 1889 году компания была формально зарегистрирована, став Wilkinson Sword. Вскоре после этого компания начала разносторонне развиваться. В 1890 году Wilkinson Sword начала производить опасные, или прямые, бритвы. Также, компания начала разрабатывать другие типы лезвий, и особое внимание уделялось первым проектам безопасной бритвы. К 1896 году компания начала новый проект вогнутого одностороннего лезвия. Эта бритва получила название Pall Mall, производство было запущено в 1898 году. Успех этой бритвы позволил компании продолжить расширение своего производства, с открытием завода в Актоне.

В то время как лезвия казались естественным двигателем роста многолетнего опыта компании в изготовлении мечей, многосторонние интересы компании десятилетиями широко распространялись, вплоть до Второй Мировой войны. В первые годы 20-го столетия Wilkinson Sword расширила ассортимент многими новыми продуктами, включая велосипеды, пишущие машинки, мотоциклы, и даже автомобили. К 1930-м компания поставила на кон весь накопленный производственный опыт, сделав ставку на новую категорию продуктов — системы безопасности и пожаротушения на воздушных судах, по лицензионному соглашению с Graviner Manufacturing Company в 1934 году. В поддержку данного мероприятия компания построила в 1939 году новый завод-изготовитель в Коинбруке (Coinbrook).

Как бы то ни было, но лезвия оставались главным продуктом компании. Во время Первой Мировой войны продукция компании стала жизненно важной для британских вооружённых сил. Это подтверждает контракт на 2 миллиона штыков.

Час рождения коммандос выпал на один из самых тяжелых часов в английской истории. Идею этого подразделения старший лейтенант Дадли Кларк, артиллерист и штабной офицер, внес вечером 4 июня 1940 года своему непосредственному начальнику, шефу генерального штаба сэру Джону Диллю, в то время, когда последние корабли возвращались из Дюнкерка. Он рассказал об этом следующим утром премьеру Уинстону Черчиллю. И уже на следующий день Кларк мог начать создание своего особого подразделения из отобранных добровольцев, которые должны были беспокоить немецкого противника ночными нападениями на часовых и операциями во фронтовом тылу.

В июне 1940 года коммандос предприняли свои первые осторожные шаги. Естественно, новые войска в своих предприятиях во вражеском тылу, далеко от каких — либо источников снабжения, нуждались в ноже — как в инструменте для обработки добытых диких животных, так и для строительства укрытий, а также в качестве ножа выживания и боевого ножа.

Разработку нового ножа для коммандос военное министерство поручило фирме Wilkinson Sword Company (WSC), тогдашним владельцем которой был Джон Уилкинсон-Латам. Узнав об этом, Фейрбейрн и Сайке явились в его офис, чтобы предложить свою модель боевого ножа (История кинжала F-S началась в 30-е годы, задолго до начала II Мировой войны, в Шанхае). По воспоминаниям его внука Роберта Уилкинсон-Латама, Сайке и Фейрбейрн наглядно показывали при помощи линейки, как они представляют себе применение стилетообраз-ного кинжала. Уилкинсон-Латам, со своей стороны, дал руководителю экспериментального цеха Чарльзу Роузу соответствующие команды на изготовление опытных образцов в тот же вечер.

Первый вариант кинжала Уилкинсона отличался изогнутой крестовиной длиной в три дюйма S-образной формы, насажанной на основание очень тонкого и остро сужающегося клинка длиной 175 мм. На черенке на одной стороне находился фирменный знак WSC со скрещенными мечами, на другой — надпись: «The F-S Fighting Knife». Плакированная никелем рукоятка состояла из латуни, и демонстрировала тонкое рифление более ранних шанхайских ножей. Ножны, сшитые на WSC или изготовленные на фирмах-поставщиках, сначала были с нажимной кнопкой для ремня в верхнем конце. Позднее ее заменили простыми петлями из пластиковой ленты. Так как Фейрбейрн и Сайке настаивали на том, чтобы коричневую петлю можно было бы накрепко вшить в одежду, на средней высоте находились две поперечных полосы из кожи с предварительно пробитыми дырками на тыльной стороне ножен.

Тем временем производство мечей стало исчезающим сектором. Во время Второй Мировой войны штык стал всё более и более устаревать, и заказы на Wilkinson Sword во время всего конфликта составили лишь 10000 штыков. Нехватка стали на всех территориях конфликта также ограничили производственные мощи компании. И всё же, Wilkinson Sword сохранял вес уважения к своему имени изготовителя мечей. Компания изготовила, среди других, меч, преподнесённый Уинстоном Черчиллем Иосифу Сталину после поражения, нанесённого Советской Армией немцам под Сталинградом в 1943 году.

Итак, один из наиболее известных мечей современного времени — Stalingrad Sword. Он был сделан в память об огромных жертвах русского народа в Сталинграде.

Сталинградская битва было одно из самых больших сражений в мире. Она продолжалось в период с 21-ого августа 1942 и 2-ого февраля 1943. Она было также одной из самых кровопролитных — борьба происходила в течение 200 дней.

Красная Армия и гражданское население России были понесли огромные потери, тем не менее Красная Армия сумела окружить немецкую группировку в Сталинграде, при этом приблизительно 750000 человек было убито или взято в плен. Шесть немецких дивизий были уничтожены.

Потери Красной Армии составили более чем 400000 убитыми, а мирных жителей погибло более 40000 человек.

Это сражение было поворотным моментом для победных наступлений Красной Армии и начало конца террора нацизма.

Премьер-министр Уинстон Черчилл очень хорошо знал о важности этого сражения. Хотя он не был другом Сталина, он был умным политическим деятелем, и он хотел подчеркнуть значение сражения. Этот Меч стал оказанием чести людям России от Короля Георга VI и народа Великобритании. Король и Премьер-министр утвердили идею сделать уникальный Меч в виде подарка. Он был представлен фельдмаршалу Иосифу Сталину как подарок Российскому народу.

Задача спроектировать Меч получила Wilkinson Sword Company. На изготовление меча было отведено три месяца. Этот Меч представлял образец самого лучшего Британского мастерства. За основу была взята модель обоюдоострого двуручного меча участников крестовых походов (Crusader’s).

Потребовалось три месяца от первых проектов до изготовления окончательного варианта оружия. Длина Меча составляла 4 фута (1.25 метр).

Лезвие было выпуклым и сделано из лучшей стали. На каждой стороне имелась гравированная надпись: «To the steel hearted citizen of Stalingrad — the gift of King George VI — in token of homage of the British people» Обратная сторона лезвия содержала русский перевод того же самого текста: «Стальному мужеству граждан Сталинграда – подарок Короля Георга VI — в знак признательности Британского народа».

После войны компания повернула течение своего производства в новое русло — садовый инвентарь. Wilkinson Sword скоро превратился в ведущего производителя на этом рынке Великобритании.

Нехватка углеродистой стали продолжалаа замедлять производство на Wilkinson Sword в послевоенные годы. Однако, в 1950-х компания начала разрабатывать новое поколение лезвий для бритья, используя нержавеющую сталь. Для этого компания сформировала совместное предприятие с Germany’s Osberghaus KG, базировавшейся в Золингене. К 1955 году партнёры начали полномасштабное производство первого в мире лезвия из нержавеющей стали, которое было выпущено на потребительский рынок в следующем году.

Компания Wilkinson Sword, которая до тех пор в значительной степени ограничивала себя расположением только лишь в Великобритании, теперь начала привлекать внимание международного рынка. Это началось в начале 1960-х с началом продаж в 1961 году нового революционного лезвия Wilkinson Sword. Лезвие было покрыто тонким слоем тефлона, значительно повышавшим уровень комфорта и безопасности, что подняло Wilkinson на вершину рейтингов мировых производителей принадлежностей для бритья.

К середине 1960-х лезвия Wilkinson Sword уже продавались в более чем 50 странах, а экспорт вырос до показателей, превышающих 40% оборота компании. В скором времени лезвия стали основной группой доходов компании, и Wilkinson Sword начал процесс перехода к самопозиционированию в качестве производителя инструментов для личной гигиены.

Чтобы удовлетворить возрастающий спрос на свои лезвия, Wilkinson Sword приобрёл фабрику в области Newcastle-upon-Tyne. Компания, контролируемая семьями Лэтам и Рандольф, также к июню 1964 года начала открытую эмиссию новых акций. К следующему году экспорт компании уже поднялся до 60% ежегодных продаж в филиалах Германии, США, Канады и прочих. К тому времени одни только бритвенные товары составляли 75% доходов компании. Такие темпы роста позволили совершить слияние своего подразделения систем безопасности и пожаротушения на воздушных судах, которое продолжило работу под названием Graviner на фабрике Graviner в июле 1964 года.

Несмотря на то, что Wilkinson была первооткрывателем лезвий с покрытием, скоро её настигли более крупные американские конкуренты, в том числе Schick, Persona и Gillette. Компания оказалась на обочине гонки за лидерство на рынке; в действительности, один только рекламный бюджет Gillette оказался больше, чем общий доход Wilkinson Sword.

Wilkinson Sword продолжала сопротивление в двух различных направлениях. С одной стороны, компания продолжала свою научно-исследовательскую работу, которая привела к выпуску в 1970 году первых лезвий, поставляемых в пластиковой упаковке. Эта разработка ненадолго улучшила положение компании на международном рынке бритья. Но всё же, компанию в очередной раз обошли конкуренты, выпустив аналогичную продукцию.

С другой стороны, в компании была предпринята попытка к разностороннему развитию. В начале 1973 года Wilkinson Sword приобрела ведущего американского производителя одноразовых шариковых ручек Scripto. Wilkinson Sword планировала открыть собственную линию одноразовых зажигалок под фирменным знаком Scripto.

Однако, уже к концу того же года сама компания Wilkinson Sword обрела новых владельцев. В мае 1973 года, после нескольких месяцев переговоров, в компании Wilkinson Sword объявили, что согласны быть купленными компанией British Match за 19,4 миллионов фунтов стерлингов. Эта компания начала свою историю в 1843 году с основания компании Bryant & May, которая в 1950-х начала импортировать спички. Bryant & May начала сотрудничество с фирмой Masters, принадлежавшей в 1927 Swedish Match, формируя British Match Corporation. В 1953 году British Match купила Bryant & May, так же как и британскую собственность Swedish Match, что дало шведскому концерну 33-процентную долю в British Match. После приобретения Wilkinson Sword разросшаяся компания стала именоваться Wilkinson Match.

Wilkinson Match, однако, не выдержала состязания с американскими конкурентами, и к середине 1970-х компания решила покинуть американский рынок и вместо этого сосредоточиться на более прочном положении — на европейском рынке. Wilkinson Sword как торговая марка начала приходить в упадок, и её доля на рынке США с 8% уменьшилась к 1980-м годам до 1%.

Тем не менее, компания попалась на глаза распоженному в Питтсбурге Allegheny International, который начал диверсификацию в конце 1970-х. А в 1978 году Allegheny купил Wilkinson Sword, разбив её на подразделения, включая Scripto и Wilkinson Sword.

Под управлением Allegheny Wilkinson вначале жил немного получше. К 1980 гому компания была лишена её собственного торгового штата, а маркетинг был подчинён Scripto. Ощущая дефицит маркетинговой поддержки, доля Wilkinson Sword на рынке продолжала падать, вплоть до середины 90-х. К 1984 году, после продажи Scripto японской фирме Tokai, компания оказалась в состоянии упадка. Такой поворот событий оставил Wilkinson Sword без продаж и маркетинговой поддержки вообще.

Новая эра для компании началась в 1896 году, когда Allegheny продал Wilkinson Sword компании Swedish Match. Два года спустя эта компания сама была приобретена Stora Koppaberg, также базирующейся в Швеции, которая в 1989 году распродала подразделение потребительских товаров Swedish Match, включая Wilkinson Sword, находящемуся в Нидерландах консорциуму Eemland Holdings. Одним из главных партнёров Eemland была компания Gillette, получившая 22-процентную долю в Eemland, которая была замечена в попытке получить контроль и похоронить Wilkinson Sword.

И всё же, будущее Wilkinson Sword было спасено в 1992 году, когда антимонопольный комитет приказал Gillette избавиться от своей доли в Eemland. В следующем году Eemland продал Wilkinson Sword компании Warner-Lambert, которой с 1970-х годов принадлежала марка бритв Schick.

На всём протяжении переходов собственности Wilkinson Sword продолжал разработку новых продуктов, включая успешную в конце 1980-х линию бритв Ultra Glide. Также, компания запустила линию одноразовых зажигалок под торговым знаком Cricket, которая была продана в 1990 году.

Рекламные принты, говорящие, что очень неудобно бриться, когда под рукой нет бритвенного станка Wilkinson Sword:

В 1990-х годах Wilkinson Sword, продавшая подразделение по выпуску садовых инструментов компании Fiskars, начала сосредотачивать усилия на росте доли продаж на рынке инструментов для личной гигены, разрабатывая новые бритвы наряду с другими продуктами, включая маникюрные и педикюрные наборы. Также, компания продолжила разработку новых технологий в области бритв, результатом которых явилось появление лезвий для станка с алмазным покрытием FX Diamond. Под управлением Warner-Lambert компания Wilkinson Sword была объединена с Schick, образуя Schick-Wilkinson Sword.

Согласно этому соглашению, продукты компании продавались под названием Schick в Северной Америке и других странах, включая Японию, где Schick серьёзно закрепился на рынке, в то время как Wilkinson Sword стал основным брендом группы компаний для европейского рынка. Новая организация претендовала на второе место в мире на рынке бритв, с 18-процентной долей мирового рынка и продажами в более чем 620 миллионов долларов в 2001 году.

Но смена владельцев Wilkinson Sword на этом не закончилась. В 2000 году компания Pfizer приобрела Warner-Lambert путём недружественного захвата. Хотя Pfizer продолжила вкладывать капитал в Wilkinson Sword, её интересы были явно в других направлениях, и в июне 2002 года компания объявила о поиске покупателей этого подразделения. Тем временем, Wilkinson Sword по-прежнему сохраняла своё имя одного из выдающихся производителей мечей в мире, изготовив церемониальный меч для празднования юбилея королевы-матери в том же году.

Поиск новых владельцев подошёл к концу в марте 2003, когда Energizer Holdings, производитель продукции торговых марок Eveready и Energizer, согласился заплатить 930 миллионов долларов за Schick-Wilkinson Sword. Для Energizer, образованного в 2000 году из дополнительного подразделения Rahlston Purina, это было первым опытом диверсификации. Для Wilkinson Sword переход в новую собственность обещал новую эру для одного из ведущих мировых производителей продукции для бритья и личной гигиены. Однако, Wilkinson Sword оставалась верна своему наследию инноватора в области режущих инструментов. В мае 2003 компания начала свою очередную разработку — безопасную бритвенную систему (станок) Quattro с четырьмя лезвиями.

Всю продукцию Schick ( Шик ) можно купить у нас оптом и мелким оптом.

МИР БРИТВ — лучший опт в России!